基本解釋
鳳巢是指2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業版，即此前受到業界廣泛關注的推廣系統。2010年4月12日凌晨消息，百度(NASDAQ:BIDU)四個多月前將其廣告系統由競價排名全面切換為“鳳巢”，新規則中每頁的廣告數量減少，這造成了熱門關鍵詞的價格出現暴漲。
詳細解釋
簡介
鳳巢系統
2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業版，即此前受到業界廣泛關注的“鳳巢”推廣系統。2009年12月1日，百度按照原定計劃全面啟用搜索營銷專業版(即鳳巢系統)，鳳巢將全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營銷經典版(即競價排名)將從此告別歷史舞臺。百度方面表示，搜索營銷專業版作為新一代搜索推廣管理平臺，能夠幫助企業捕獲更多商業機會，贏得更多客戶，并有效提升推廣效果。專家指出，百度此舉，無論對用戶、企業還是對營銷大環境及百度自身發展來講，都意義非凡。
取名原因
百度競價排名模式遭到媒體的質疑
當年，由于百度競價排名模式遭到媒體的質疑，有聲音認為百度推出鳳巢是迫于外界壓力。對此，百度商業運營副總裁沈皓瑜表示百度“07年10月份左右決定要做鳳巢”，他指出相對普通的網頁搜索而言，付費搜索包含更高技術含量的技術，“是非常復雜的事情”。
據沈皓瑜介紹，鳳巢的名字是2008年4月正式定下的，取自筑巢引鳳，寓意是只要做出好產品，用戶自然就會到來。“競價排名已經被妖魔化”，沈皓瑜稱百度的競價排名模式一直在進行優化，從06年開始百度的競價排名已不是完全按照價格來排列結果了。
意義
再度提升用戶體驗
作為全球最大的中文搜索引擎，百度目前已覆蓋了95%以上的中國網民，每天響應數億次搜索請求。百度“鳳巢”相關負責人告訴記者，百度搜索推廣系統一直重視用戶體驗，新一代搜索推廣平臺的推出，將令兩億多用戶的搜索體驗得到進一步提升。
“搜索營銷專業版會進一步強化對于搜索用戶的需求分析。”百度搜索營銷專業版相關負責人指出，根據用戶使用搜索引擎的需求可以發現，有相當一部分人通過搜索引擎來尋找產品信息，對于這部分人群來講，直接有效的搜索推廣恰恰能夠滿足他們的搜索需求，內容既有針對性，用戶又不用好像大海撈針一樣浪費時間。他表示，“搜索營銷專業版的推廣信息將因分析技術的加強而更具針對性，因此這些推廣的信息不僅不會打擾用戶，反而是對用戶信息需求的一種有效補充。”
除上述人群外，百度此番推出的搜索營銷專業版系統，也為尋找非產品信息的用戶帶來了搜索體驗上的提升。記者發現，專業版推廣系統更明晰的對推廣信息與非推廣信息做出了區分，從根本上解決了商業推廣信息與用戶體驗間的“矛盾”。
可為企業贏得更多商機
據百度介紹，新系統較此前做出了兩大變化和十大升級。在新升級的系統中，百度為企業用戶提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關鍵詞，協助企業輕松抓住目標用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶，這即是升級版系統的兩大變化。此外，百度也在新系統中完善了服務體系，能通過新系統為客戶構筑整體營銷策略，實行差異化投放并進行更好的隱私保護，跟老系統相比從技術、安全、數據分析等各個方面都進行了巨大的改進。
“搜索推廣是一種最復雜的技術，也是用戶需求和企業推廣信息的最佳匹配方式，”相關互聯網營銷專家告訴記者。為了使用戶需求與企業推廣信息間達到完美的匹配，百度先后為“鳳巢”系統的研發投入了巨大的人力、物力和財力。據悉，作為2008-2009年度最為重要的戰略級部署，百度其主要技術研發費用都投給了“鳳巢”。
百度相關人士表示，新的搜索推廣專業系統得以能夠完全滿足企業根據不同的業務策略，和分受眾、分地域、分時間進行差異化推廣的需求。此外，通過提高搜索相關信息的能力，升級的推廣系統還可以給企業提供更多的關鍵詞選擇和更廣的匹配選擇，同時通過更多的預算控制工具和數據支持，幫助企業更科學地評估推廣效果，進一步提高投入的回報。而這些強大的推廣功能，在金融危機環境下的今天都顯得尤為珍貴。
“搜索推廣本就是投入小見效快的推廣方式，再加上搜索推廣的效果可控，從而能夠幫助企業靈活控制營銷成本，它實則是中小企業在金融危機環境下最應選擇的推廣手段。”營銷專家指出，“相信這一切都將能夠為企業帶去更多的商業線索，并更為有效提升企業產品或者服務的銷售、贏得現金流，輔助他們走出全球經濟的寒冬。”
對于新推出的鳳巢系統，李彥宏坦言，會對公司業績產生一定影響，并且“鳳巢系統對公司業績的負面影響將一直持續到2010年的第一季度。”
競價排名系統逐步關閉，預示著這個曾經的創新產物走向終結。不過，最為大眾關心的是，鳳巢系統在平息公眾指責的同時，是否能延續百度的商業輝煌？
瑞士銀行分析師Welin Li曾撰文指出，百度在推出“鳳巢”廣告系統后，其商業模式將會轉型、來自谷歌的競爭壓力加劇、為獲取流量而采取的并購業務致使成本增長從而給百度利潤率形成壓力。
近日，路透社分析文章指出，谷歌在中國的市場份額不斷擴大，但無法動搖百度的領導地位，然而百度切換廣告系統鳳巢的行為給了谷歌機會。
據悉，2009年12月1日后，百度將實施制定好的計劃，應對老客戶的不滿情緒，并積極防止老客戶流失，實現大部分客戶可以順利轉換。
相關新聞
2010年4月12日凌晨消息，百度(NASDAQ:BIDU)四個多月前將其廣告系統由競價排名全面切換為“鳳巢”，新規則中每頁的廣告數量減少，這造成了熱門關鍵詞的價格出現暴漲。業內專業公司的監測數據顯示，游戲行業的熱門關鍵詞價格最高已上漲了八倍。這對百度的業績有非常正面的影響。
總部位于北京的搜索引擎營銷(SEM)公司艾德思奇(adSage)開發的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實時監測搜索關鍵詞，10秒鐘即可監測一次并對數萬個關鍵詞自動出價；AdSage公司有300余家客戶，且均為年投放額數百萬元的大客戶(百度09年平均每個客戶投放14000元)，因此它們對百度關鍵詞的總體價格變動情況有第一手的信息。
adSage高級副總裁雷鵬，2010年4月10日(上周六)在廈門出席“2010年贏時代全球搜索引擎營銷大會的間隙向網易科技透露，根據他們的監測，百度關鍵詞的價格在切換為鳳巢后，出現了上漲，游戲行業的熱門關鍵詞最高已經上漲了八倍，房地產行業也上漲較快，總體而言，熱門關鍵詞都有漲價。
百度在去年（2009年）12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗的鳳巢，對搜索頁面的廣告數量進行了壓縮，業內此前已經預測到熱門關鍵詞的價格會出現上漲，不過，其上漲速度還是讓一些廣告主及業內人士感到意外。
雷鵬說，盡管關鍵詞價格出現了上漲，但由于新系統具備更高的精準性，廣告的轉化率也相應提高，所以廣告主的投資回報率(ROI)目前并沒有出現下降，甚至有的廣告主的ROI還在提高，所以廣告主并未縮減投放計劃。
百度關鍵詞價格的提高，對百度的業績是個好消息。此前，對于切換鳳巢對業績的影響，百度高層在2010年2月10日的第四季度財報電話會議上對分析師的表態是，當時“很難預計”。
成語（Idiom）：鳳巢
發音（Pronunciation）：fèng cháo
基本含義（Basic Meaning）：鳳巢指的是鳳凰筑巢的地方，比喻人才聚集的地方或者有才華的人聚集的地方。
詳細解釋（Detailed Explanation）：鳳巢這個成語比喻人才聚集的地方或者有才華的人聚集的地方。鳳凰是中國傳統文化中的神鳥，被視為吉祥、美好的象征，而鳳巢則代表著鳳凰安身立命的地方。鳳巢的含義是指才華出眾的人們聚集的地方，象征著智慧、才華和力量。
使用場景（Usage Scenarios）：鳳巢這個成語可以用來形容一個地方或者一個團隊有很多才華出眾的人。比如，你可以說一個公司的研發部門是一個鳳巢，因為那里有很多聰明、有才華的工程師。另外，你也可以形容一個學校的藝術班是一個鳳巢，因為那里有很多有藝術天賦的學生。
故事起源（Story Origin）：鳳巢這個成語的故事起源于古代中國的神話傳說。相傳，鳳凰是一種神鳥，它只能在鳳巢中筑巢繁衍后代。因此，人們將鳳巢比喻為才華人才聚集的地方。
成語結構（Structure of the Idiom）：鳳巢是一個由兩個漢字組成的四字成語。
例句（Example Sentences）：
1. 這個科研團隊是一個鳳巢，有很多優秀的科學家。
2. 這個公司的設計部門是一個鳳巢，有很多有創意的設計師。
3. 這個學校的音樂班是一個鳳巢，有很多有音樂天賦的學生。
記憶技巧（Memory Techniques）：可以通過聯想鳳凰筑巢的形象，來記憶鳳巢這個成語。想象一個美麗的鳳凰在一個巢中安家落戶，并且吸引了很多其他有才華的鳥類聚集在一起，形成了一個充滿才華的地方。
延伸學習（Extended Learning）：你可以進一步了解鳳凰的文化象征和中國古代神話傳說，以及其他與人才有關的成語，如“人才輩出”、“人才濟濟”等。
舉例不同年齡層學生對這個詞語的造句：
1. 小學生：我學校的美術班是一個鳳巢，有很多有畫畫天賦的同學。
2. 初中生：我們學校的籃球隊是一個鳳巢，有很多有籃球才華的同學。
3. 高中生：這個學校的科學實驗室是一個鳳巢，有很多有科研潛力的學生。
4. 大學生：我們學院的創業中心是一個鳳巢，有很多有創業想法的學生。
