喜聞樂見的廣告聯
對聯是我國傳統文化的一部分重要內容,用對聯這一群眾喜聞樂見的獨特文學形式作廣告,就具有招攬顧客的特殊作用。它具有對稱的形式美,講求對仗,用詞貼切,語音音韻鏗鏘,富于音樂性和節奏感,上下圍繞一個主題,虛實互見,陰陽互補,對廣告內容或直接介紹,或褒或贊或議論,無一不可。如某飯館掛出的對聯是:“鏟飛勺舞,啖賓葷素皆美味;送往迎來,對客饑飽總關心。”又如某旅店前掛出的對聯是:“清潔舒適,浴洗方便,請君未晚先投宿;服務周到,報時準確,無須雞鳴早看天。”等等。上述廣告不但對仗工整,用語活潑,而且還具有濃厚的行業氣息,起到一般廣告所不具有的效果。
據說,明太祖朱元璋在古都金陵做了皇帝后,曾深入民間,親自為一個閹豬戶揮毫書寫了一副具有職業特點的對聯:
雙手劈開生死路;
一刀割下是非根。
對聯貼出后,閹豬者名聲大振,生意倍增。
五月黃梅天;
三星白蘭地。
這是40年代上海某報刊出的三星牌白蘭地廣告,此聯對仗工整,言簡意賅,算得上是酒廠老板巧用對聯做廣告的成功之作。
四川飲食服務公司與美籍華人伍承祖,在美國紐約合營了一家“榮樂園”川菜館,門前有一副對聯:
榮耀榮光,四季色香調羹鼎;
樂山樂水,八珍美味協陰陽。
河南省名酒“狀元紅”,創始于明朝末年,已有300多年的歷史。“狀元紅”在香港上市時,曾由《商報》舉辦征聯活動,并聘請老作家任真漢等5位知名人士為評委,上聯是:
千載龍潭蒸琥珀;
上聯一出,各界應對者踴躍,幾天便收到應對的下聯約1500副,很多都是各具巧思,結果優勝獎是:
十年蚌石變珍珠。
《羊城晚報》曾刊出了“翠園酒家”的征集下聯廣告,并說明以三桌酒席作為選用一副下聯的獎賞。上聯是:
翠閣我迎賓,數不盡,甘脆肥,色香清雅;
這是“翠園酒家”開店之初,請85歲高齡的朱國基先生撰寫的上聯。征下聯的廣告登出僅半個月,除西藏和臺灣之外,全國其他省市均有人踴躍應征,港澳和新加坡等地也有人來稿。最后共收到下聯3200多件,經專人評選,花城出版社編輯何啟光的下聯獨占鰲頭。其下聯是:
園庭花勝錦,視一杯,富強康樂,山海騰歡。
此聯中“翠園”二字嵌得自然貼切,清淡曲雅,既符合酒家的經營特色,又具有濃厚的時代氣息。這一征聯的舉辦,使得這個地處偏僻、規模不大、默默無聞的酒家竟在短短的時間內名聞海內外,顧客絡繹不絕。
1931年9月,昆明“存真”照相館由金碧公司遷移到雙塔寺前的綠水河畔。照相館為新居開張營業時,想出了一種新穎的征聯廣告,并請當時名士陳小圃評選,奪標者有獎。上聯是:
綠水河,河水綠,綠映雙塔,塔影綠水存真相;
征聯廣告一出,轟動一時,一下子吸引全省各地寄來下聯數百副。奪標者為:
青溪嶺,嶺溪青,青留九臺,臺臨青溪浴佛頭。
這個征聯廣告活動使得“存真”照相館一下子在全省出了名。
四川成都曾舉辦了一次規模龐大的“首屆巴蜀食品節”。在“口水雞”展位攤,有一副醒目的上聯:
口水雞不是雞流口水;
主人聲言:“誰對上下聯,獎口水雞一只”。一時應對者眾,但都不如意。這時一位長者對道:
太白酒豈只酒醉太白。
攤主大聲叫好,并當場兌現承諾。
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