《中華人民共和國廣告法》正式施行

1995年2月1日 (農歷正月初二)，《中華人民共和國廣告法》正式施行。

新中國建立之后的廣告發展經歷了三個階段，即“恢復一停滯—發展”三個階段。

(一)廣告恢復階段

此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業進行了社會主義改造，以使其適應經濟恢復和發展的需要。

從傳播媒介來看，《北京日報》、《解放日報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創刊、復刊，并陸續刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺在建國不久就開設了廣告節目。隨著各地傳播媒介業的發展，從客觀上使廣告開始恢復和發展。但是，廣告的發展一直比較緩慢。

從廣告實務來看，[歷史上的今天LiShiJinTian.com]1956年6月劉少奇視察中央廣播事業局，肯定了廣告對于經濟建設的積極的作用，對輕視廣告的思想提出了批評。1957年，商業部派觀察員赴布拉格出席由13個國家參加的國際廣告工作者會議。這是新中國建立之后政府第一次與外國廣告界的業務接觸。1958年，商業部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業的發展現狀，并對我國的廣告業發展進行了討論。此次會議最突出的成就是：歸納出我國社會主義廣告的特點，即“政策性、思想性、真實性、藝術性”。

(二)廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動亂中，廣告事業受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告傳播，在報紙上撤掉了廣告版面。

(三)廣告發展時期

中國的廣告理論和廣告活動真正的發展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始的。

1979年1月28日上海電視臺播出了上海藥材公司的參桂補酒廣告，這是撥亂反正之后，國內的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業的發展，對于廣告人的素質要求已經成為一個緊迫的問題。十多年來，在廣告人材培養上，全國各地針對當地實際開辦了不同形式不同期限的學習班、輔導班、培訓班。中國廣告協證書班。目前全國有70多家高等院校開設了廣告課。廈門大學、北京廣播學院、深圳大學和西北大學等院校均開辦了廣告專業。

廣告學理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國的廣告著述也由一般論述轉向深層次、較系統的論述叢書上。同國家加強對廣告的法制建設。1982年2月國務院正式發布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發布了《廣告管理暫行條例實施細則》。1987年l O月國務院在總結經驗的基礎上正式頒布了《廣告管理條例》，1988年1月，國家工商行政管理局發布了《<廣告管理條例>施行細則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實施。逐漸與國際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國廣告界與國際廣告界的聯系與合作日益密切。1996年6月我國廣告界首次組團參加被譽為廣告界奧運會的夏納廣告節。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動了。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內廣告與廣告業的發展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。中國國內廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經濟發展階段的不同態勢是緊密結合的。建國初期由于思想認識未能解決，導致廣告和廣告業發展緩慢；60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發展生產力之后，客觀上帶動了廣告和廣告業的繁榮發展，使廣告業成為我國發展最快的行業，從而為世人矚目。